Um novo formato de entretenimento, cada vez mais popular internacionalmente, as chamadas “novelas verticais” — séries curtas produzidas especialmente para serem assistidas na tela do celular, na vertical — já movimentam bilhões de dólares globalmente, mas seguem com presença ainda tímida no mercado brasileiro.
Um modelo pensado para o consumo rápido no celular
Diferentemente das novelas tradicionais de TV, esse formato aposta em episódios curtos, de poucos minutos, com narrativas de ritmo acelerado e ganchos constantes para prender a atenção do espectador em plataformas de streaming voltadas especificamente para dispositivos móveis. O modelo de monetização costuma envolver pagamento por episódio ou assinatura, e tem atraído produtoras e investidores interessados em capturar o público que consome conteúdo majoritariamente pelo smartphone.
Em outros mercados, o formato já movimenta cifras bilionárias e vem sendo tratado como uma nova fronteira de entretenimento digital, com plataformas especializadas disputando espaço com aplicativos de vídeos curtos tradicionais.
Por que o Brasil ainda está atrás nesse mercado
Apesar do crescimento acelerado em outros países, especialistas do setor audiovisual avaliam que o Brasil ainda engatinha na adoção desse modelo de novelas verticais, tanto do lado da produção local quanto do consumo por parte do público. Fatores como a força da teledramaturgia tradicional no país, hábitos de consumo consolidados em plataformas de streaming já estabelecidas e a necessidade de adaptação cultural das narrativas são apontados como barreiras para uma adoção mais rápida por aqui.
Ainda assim, o mercado é observado com atenção por produtoras nacionais, que veem no formato uma oportunidade de diversificação, especialmente diante do sucesso do consumo de vídeos curtos entre o público brasileiro em redes sociais.
Para analistas do setor, a tendência é que as novelas verticais ganhem mais espaço no Brasil nos próximos anos, à medida que produtoras locais testam formatos adaptados ao público nacional e que plataformas internacionais avaliam expandir sua presença no país.
